本文作者 Shrugged 是「器物与我」（https://qwme.org/）的站长，「器物与我」搬运商品常识，介绍消费者组织和独立评测机构，反过度营销，反虚假广告，专注于解毒拔草泼冷水。这是 Shrugged 的利器访谈 。
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如何治疗选择困难？
朋友们，当代生活最大的危机是什么？选择困难啊，选择困难怎么治？没得治。是的，东西多不一定是好事，我们从远古时代带来的大脑，从没料到自己会面临这么多选择。怎么缓解选择困难，或者说怎么让选择变得不那么纠结呢？我的方法是：
- 限定选购时间。
- 从熟悉或知名品牌的基础产品看起。
- 简单浏览参数和功能，如果需求和预算大致相符，立即购入。
这样做无非两个结果：
- 品质或功能满足需求。
- 品质或功能不能满足需求。
不管是什么结果，优先选择基础产品，试错成本都较低。在使用一段时间后，对该产品的功能和特性有了一定了解，就能提高下一次选购中找到适合产品的可能性。
当然，如果你钱包肿胀，笃信「买你买得起最贵的」、「不如加钱买 XX」或「一步到位上旗舰」，那就忽视我上面说的吧。
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如何看待网上评价？
虚假评价和恶意评论早已泛滥，不管什么产品，你都能找到为数不少的正面评价和负面评价。绝大部分没有参考价值，即便全部扔到一边也没什么损失。想要了解实际体验，不如问问身边的朋友，不过听取意见时要注意：
- 他的喜恶偏好。
- 他过往的使用经历。
建议不要抱着一次就买到最好、最合适的产品的念头去选购，即便费劲心力后发现了「最合适」的产品，购物体验也会大大降低。
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如何看待虚假广告？
不要指望从广告和商品介绍中获取可靠的信息，出现在我们眼前的都是精心设计过、只为激发购物欲的营销材料。在产品介绍或广告中，商家常见的伎俩有：
- 各家都有的特性，说成自己独有的，并用大号、深色字体标识出来。
- 介绍 A 时贬低 B，介绍 B 时贬低 A，选择性的列举优缺点，甚至明明是缺陷，说得好像是优势。
技术的进步和普及并没有我们想象中那么快，消费领域中的黑科技和神奇，大部分来自营销团队的头脑风暴。
- 浏览商品介绍时，最好在脑中自动删除修饰语。
- 买东西前最好给自己一天的冷静期。
- 怎么发现陌生领域的品牌？首先应当提高品牌辨识力，避开假洋。
- 简单的做法是查看各国 Amazon 自营中有没有该品牌。
- 其次用谷歌搜索品牌英文名称，看看哪些网站收录过相关信息。
- 还可以找到品牌官网，查看「About」页面。尤其警惕在品牌介绍中避谈基本信息，常用「源自」一词的品牌。
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如何判断品牌好坏？
怎么判断陌生领域品牌的「好坏」？可以参考消费者组织的品牌满意度或可靠性调查，比如：
- Consumer Reports ，美国最大的消费者组织，ICRT 成员。
- Which？ ，英国最大的消费者组织，ICRT 成员。
- Choice ，澳大利亚最大的消费者组织，也是 ICRT 成员。
（注：ICRT，国际消费者研究及试验组织）
如果在它们那没找到需要的品类，还可以参考一些品牌评级和满意度调查机构：
- ACSI ，美国顾客满意度指数，网站上有部分行业的品牌满意度，品类较少。
- J.D. Power ，君迪，国外咨询公司，网站上有不少家电、家居用品的品牌满意度。
- Canstar Blue ，澳大利亚的品牌满意度调查机构。
- ConsumerAffairs ，品牌评级网站，评级基于商品评论。
- Viewpoints ，产品评级网站，每个品类下有品牌评级，评级基于商品评价。
- Chnbrand ，中国顾客满意度指数，国内的满意度调查机构，貌似有一定官方背景。
- 盖得排行 ，国内的品牌评级网站，品类多，总体上还不错。
- 买购网 ，广告满天飞，可信度较低，但品类齐全。
需要注意的是，以上部分机构、部分品类的数据并不怎么可靠，所以大家尽量的对比着看，具体排名不用在意，留意品牌基本信息即可。
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如何找到可靠的产品评测？
具体产品的评测上哪看呢？可关注国内外的消费者组织和独立评测机构。国外从事独立评测的消费者组织大多属于 ICRT 成员，比如上面提到的 Consumer Reports、Which？和 Choice。我国的 ICRT 成员有三个：
- 选择月刊 ，香港消委会主办的杂志，创立于 1974 年，可能是中文世界最靠谱的评测信息来源。
- 消费明鉴 ，大陆地区最早加入 ICRT 的组织，创立于 2010 年，测试过的产品不算多，主要集中于母婴用品、个人护理和电子产品。
- 深圳消委会 ，几个月前宣布加入了 ICRT，不过目前 ICRT 官网的成员列表中还没有它。
我国各地的消委会/消协成分复杂，几乎都是吃皇粮的半官方组织，它们搞的评测名为『比较实验』，除了上面所说的深圳消委会，还有几个值得关注：
此外，国内还有一些宣称独立的评测机构，比如：
- 消费者报道 ，国内的一本消费杂志，背后貌似是「南方出版传媒股份有限公司」、「广东时代传媒有限公司」和「广东消委会」。
- 优恪网 ，中德合资，母公司是德国的评测杂志「ÖKO-TEST」。它的部分评测争议挺大的。
当然，最重要的是，尽可能不用百度搜索商品信息。
水母说：除了「能评价返现的商品就不要买」、「双十一未必最优惠」、「用比价工具/插件看历史价格」等利器，评论说说你有哪些实用的网络购物经验或工具吧。
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